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    阿迪达斯第二季度收入下滑 在华业务恢复至去年同期水平

    来源:经济观察网 2020-08-07 14:04:35

      经济观察网 记者 郑淯心8月6日彩票平台注册-首页,阿迪达斯(ADDDF)公布其第二季度的经营业绩,财报显示,除汇率因素,阿迪达斯整体2020年第二季度收入下降34%,持续经营业务净亏损为3.06亿欧元,但中国市场恢复彩票平台注册-首页,阿迪达斯在华业务的第二季度整体业绩已经与去年持平。

      财报显示,2020的第二季度彩票平台注册-首页,由于受到全球新冠肺炎疫情影响,阿迪达斯大量门店关闭,重新恢复运营的门店客流量也显著减少,这使得阿迪达斯线下渠道的收入明显下降。

      四月是全球封闭的高峰期,阿迪达斯关闭了除亚太地区外几乎所有门店,超过全球范围内所有门店数量的70%。自五月起,阿迪根据各地政府的防疫规定,开始逐步恢复亚太地区以外的门店运营。六月底,83%的门店已恢复营业,其中部分门店缩短了营业时间。

      从区域来看,阿迪达斯的大中华区第二季度销售保持平稳彩票平台注册-首页,得益于其五、六月份实现的双位数增长。但剔除汇率因素,亚太地区销售仍下降16%。另外彩票平台注册-首页,受新冠肺炎疫情影响最为剧烈的地区为拉丁美洲市场和新兴市场,销售下降60%以上,同时,欧洲市场、北美市场和俄罗斯/独联体市场也受到了严重影响彩票平台注册-首页。

      阿迪达斯电商业务实现了大幅增长,占据阿迪总体营收的三分之一以上彩票平台注册-首页,包括自营电商业务及合作伙伴的电商业务。其中阿迪自营电商渠道销售增长93%。电商作为阿迪在疫情期间唯一全面运营的销售渠道,其进行了有针对性的消费者营销活动彩票平台注册-首页,发布新品和优先供应链管理彩票平台注册-首页彩票平台注册-首页。

      另外,财报显示,2020年第二季度彩票平台注册-首页,阿迪运营利润受到多项由新冠肺炎疫情所产生相关费用的严重影响彩票平台注册-首页彩票平台注册-首页,这主要包括增加的库存和坏账限额彩票平台注册-首页,以及与零售店铺和锐步商标有关的损失。在疫情期间彩票平台注册-首页,阿迪达斯对市场活动进行严格规范彩票平台注册-首页,同时加速投资数字化,以支持电商业务,导致营销和销售支出下降25%至5.6亿欧元。电商业务大幅增长所导致的物流成本增加,阿迪运营成本增长了2%至16.28亿欧元彩票平台注册-首页。

      整体而言彩票平台注册-首页,阿迪达斯上半年业绩受到新冠肺炎疫情的不利影响,剔除汇率因素,2020年上半年收入下降26%彩票平台注册-首页,至83.32亿欧元,而2019年同期为113.92亿欧元。其中分品牌来看,阿迪达斯品牌收入下降26%彩票平台注册-首页,锐步品牌收入下降27%。

      财报显示彩票平台注册-首页,阿迪的营收自第二季度末开始逐步恢复,其中全球电商业务的收入实现了双位数增长,截至8月6日,全球门店营业率已达到92%。但是受到诸多不利因素影响,包括多个市场,特别是部分北美和拉美市场零售业持续低迷、门店营业时间缩短彩票平台注册-首页,以及因保持社交距离而导致的人流量下降等,阿迪达斯的收入增长仍然为负。

      财报中,阿迪预计第三季度的营收将较第二季度有显著改善彩票平台注册-首页,但仍将低于去年的水平,其预计经营业绩将产生6至7亿欧元的利润。同时彩票平台注册-首页,阿迪称以上关于第三季度逐步增长的预测是基于以下假设:阿迪在全球范围内的门店在整个第三季度维持运营,门店人流量的持续稳步提升,且无大规模的闭店情况发生。

      鉴于目前存在的不确定性因素,包括新冠肺炎疫情未来的发展、门店重新营业后的业务恢复情况以及全球宏观经济环境,阿迪达斯仍无法展望2020年全年业绩。

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